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我們可以從成功的動畫學到甚麼?

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格魯喬·馬克思有句名言:「從別人的錯誤學習,因為你沒有足夠的壽命親自犯完所有的錯。」除了看別人做錯了甚麼,看別人做對了甚麼可能令我們學到更多。

看別人如何成功地營運一間公司,讓人們往後更容易去建立一間同樣成功營運的公司。同樣地,知道了有甚麼已經成功的宣傳技巧,令我們可以對於品牌形象及宣傳活動策劃中作出更明智的選擇。今日,我們一起看看一個已經成功地使用動畫作宣傳的公司及甚麼因素令它有效地增加品牌的知名度。

讓人想分享:The Metro Trains

現在「分享」一詞或會讓人聯想到「Viral」(病毒式散播)。Viral是所有市場營銷員對於宣傳活動的終極目標-令人們不得不分享。但怎樣才能讓一部影片「被分享」呢?我們看看其中一段最多人分享及瀏覽的澳洲動畫片,觀察一下它有甚麼特徵,才能成為這麼成功的動畫宣傳片,令人不得不分享。

如果你未曾看過Dumb Ways to Die,就讓我先介紹一下它。它是一部公眾教育影片,由澳洲墨爾本地鐵公司在2012年贊助製作的,希望宣揚鐵路安全使用的訊息。影片的背景是一段非常易記得及擁有「搞笑」歌詞的原創歌曲,而影片中像Jellybean的主角們一個又一個死於很Dumb的情況。配合電台、報紙及戶外廣告,影片在公開兩天內有超過250萬人次觀看,更在兩星期內有3000萬人次觀看。

 

我們可以從這個成功的Viral Video學到甚麼呢?

  1. 短:它只有幾分鐘,人們都比較肯花時間看完。
  2. 標題易記:「Dumb ways to die(傻傻的尋死方法)」比「地鐵安全使用公眾教育2012」更好吧?
  3. 動聽而易記的歌曲:你看完影片一次後,已經可以哼出的歌曲。
  4. 搞笑:你會想分享搞笑影片給朋友。
  5. 新潮:影片的風格適合當時的潮流及環境。
  6. 幸運:當時可能有類似的影片,但它就是幸運地突圍而出。

學到Viral影片的特徵後,將它們運用到你下一部宣傳影片之中吧!

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